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1．情景定位
        情景定位是將酒店品牌與一定環(huán)境、場合下產(chǎn)生的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情況下對該品牌的聯(lián)想。如雀巢咖啡通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)顧客會在9種環(huán)境下飲用雀巢咖啡，因此，雀巢咖啡在廣告中充分利用了這些場景，使顧客產(chǎn)生了豐富的品牌聯(lián)想。
2．文化定位
 

        注入某種文化內(nèi)涵于酒店品牌中，形成文化上的品牌設(shè)計差異。從某種意義上說，顧客的忠誠度來自組織的文化，或者說，忠誠度就是一種心理文化傾向。無論何種文化定位都要選擇一個主題，在此主題下營造相應的環(huán)境和氛圍，從而烘托出一種氣氛和情調(diào)，以此產(chǎn)生吸引力和新鮮感。
麥氏咖啡進入我國臺灣市場時，進行了充分的市場調(diào)查，根據(jù)中國特別重視起親朋好友之間的友誼的文化傳統(tǒng)，提出“好東西與好朋友分享”的廣告主題，獲得了臺灣地區(qū)消費者的共鳴，取得了市場的成功。

 

 

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