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1．品牌的表象性
        品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。酒店品牌的直接載體主要是酒店VI設(shè)計，包括文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝也能起到獨特的效果。
 

2．品牌的擴張性
        品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)。酒店可以利用這一優(yōu)點施展品牌對市場的開拓能力，還可以幫助酒店利用品牌資本進行擴張。

 

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