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    一般，短的名稱可以大大地提高人們將你的品牌名稱口碑傳播的可能性。
    在品牌策劃中，當顧客感到他們不得不將你的公司名稱和品牌名稱一起使用時，通常情況下，你就存在一個打造品牌的問題（正常情況是因為你給品牌起了一個通用性的名稱）。例如，金寶湯。
    這個產品是“濃”湯還是矮胖湯？顧客們無法確定，于是他們只能找“金寶湯”這個長名稱。金寶湯應該使用一個有所區別的品牌名稱。
 

    再看看索尼特麗瓏。特麗瓏是一種陰極射線管呢，還是電視機的品牌名稱呢？顧客們同樣不能確定，因此他們只能找索尼麗瓏。
    要考慮到顧客，最容易、最簡單的方法就是寶潔公司的方法：在包裝上用醒目的粗體的品牌名稱，而把“寶潔公司”以很小的字體顯示在底部。這也是寶潔公司處理波德、齊爾、象牙、汰漬等品牌包裝上公司名稱的方法。