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    “男士”染發劑正在花費大量的金錢以設法建立它的品牌。觀看了電視廣告之后，灰頭發的男人或許會想：“那種只給男人用的染發劑叫什么來著？”
    沒有人說過應該不斷地為已經建立的品牌策劃去發明一個全新的名稱，盡管對一個真正具有革新意義且一定時間內不可能被模仿的產品或者服務來講，這通常也是一個好的戰略。
 

    通常，你應該做的就是找一個常規的詞，用這個詞字面之外的意思來暗示出你的品牌的主要特點。
    百視達音像是一個強有力的品牌名稱，而通用影碟出租就不是。
    好萊塢常自夸它的影片“風靡一時”，因此“百視達音像”借用了這個詞來暗示它出租的都是最好的電影。
    巴吉特是租車行業的一個強有力的品牌名稱。“budget”這個詞暗示其出租的汽車都是廉價的，而“廉價出租車”則不是一個好的品牌名稱。