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    產(chǎn)品線延伸加劇的另一個原因是企業(yè)營銷具有模仿競爭對手的天性。米勒推出米勒淡啤后，市場上很快相繼出現(xiàn)了舒立滋淡啤、酷爾斯淡啤、百威淡啤、布希淡啤、麥基羅淡啤、藍(lán)帶淡啤、淡啤真是無窮無盡。
    為什么米勒會推出一個大多數(shù)喝啤酒的人都沒有聽說過的品牌——米勒常規(guī)？因為安海斯-布希有“常規(guī)百威”，酷爾斯有“常規(guī)酷爾斯”，而米勒沒有一個常規(guī)的啤酒。
 

    不要笑。這是公司的思維方式。競爭對手一定還知道一些我們不明白的事情，那么我們就照他們的做法來做。
    90%的新品牌都是產(chǎn)品線的延伸，其中一個原因是因為管理層衡量的是延伸定律上錯誤的一端，僅僅衡量了品牌延伸成功的一面，而沒有看到核心品牌受到的侵蝕。
 

 

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