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競爭是有助于易特滋成功的因素
Post by hotelcis, 2015-5-18, Views: 與普通看法相反，競爭是有助于易特滋（和其他每個(gè)品類的領(lǐng)先者）成功的因素，即使領(lǐng)先者的市場份額可能下降，但競爭品牌的增多能夠刺激顧客對這個(gè)品類的興趣。
多年以前，美國強(qiáng)生公司，（Johnson&Johnson嬰兒香波的領(lǐng)先品牌）發(fā)起了一場重要的企業(yè)營銷戰(zhàn)，它向成人推銷它的香波，“你每天都要洗頭，你需要柔性香波。什么香波能比嬰兒香波更溫和呢？”
精彩之至。在這一點(diǎn)上，強(qiáng)生嬰兒香波成為第一個(gè)成人香波的品牌。如果其他嬰兒香波也能進(jìn)入成人市場，銷售情況可能會(huì)更好。
對于強(qiáng)生來說，不行的是這里沒有其他大品牌的嬰兒香波來之競爭。
領(lǐng)先品牌應(yīng)該推進(jìn)品類的發(fā)展，而不是品牌。
品牌不僅僅是營銷會(huì)議上討論的事情，它是公司的精髓。一家公司要良性生存就要依賴于品牌的建設(shè)。國家也是如此。
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Tags: 企業(yè)營銷
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