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打造一個(gè)具有支配能力的品牌
Post by hotelcis, 2015-5-20, Views: 在品牌策劃里面，好萊塢星球?yàn)樗牟蛷d在城市中找到了一個(gè)最佳位置，就是它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手硬石咖啡店吸引到這個(gè)區(qū)域，而他們也很容易被吸引穿過(guò)大街到好萊塢星球餐廳用餐。類似地，對(duì)一家漢堡王特許店來(lái)說(shuō)，最好的位置就是在麥當(dāng)勞的街對(duì)面。
以密蘇里州的布萊森為例，它宣稱自己是“世界音樂(lè)秀之都”。在一個(gè)人口只有3706人的小鎮(zhèn)上，一家音樂(lè)劇院很難維持下去，有40家一同經(jīng)營(yíng)就會(huì)繁榮。這都是伙伴定律的力量。
事實(shí)上，一個(gè)具有支配能力的品牌要達(dá)到多少市場(chǎng)份額呢？我們的調(diào)查表明，50%大約就是上限了。
聯(lián)邦快遞在國(guó)內(nèi)隔夜達(dá)的包裹快遞市場(chǎng)上占有45%的份額，可口可樂(lè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)50%的可樂(lè)市場(chǎng)。如果市場(chǎng)份額超過(guò)了50%，你就應(yīng)該考慮推出多重品牌，并不僅僅是產(chǎn)品線延伸，而是分開(kāi)的獨(dú)立的品牌。
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Tags: 品牌策劃
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