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    有一種情況下要走中間路線。現在，一些更加理性的、有辨別力的顧客可能想要了解哪家公司創建了某一品牌策劃。可是，他們又不想將公司與品牌兩個名稱一起使用。沒有人將一輛謳歌叫作本田謳歌，或者將一輛林肯叫作福特林肯。
    此外，同樣值得關注的問題還有關品牌的貿易商（這包括零售商和分銷商）。例如，我們到什么地方能夠訂購到汰漬呢？
 

    對許多品牌來講，一個答案是將公司名稱縮小放在品牌名稱之上。只習慣使用品牌名的那些顧客幾乎不會注意到公司名稱。
    然而，貿易商及現在更加老練的顧客就能夠輕松地發現品牌后面的公司名稱。
    不過，危險在于公司內部。在這樣打造品牌的策略下，你的大腦里會充斥著一些建議。例如，“我們為什么不能將公司名稱做得更大一點？”