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    其實，在品牌策劃里面，當你用一個明確而又一貫的方式將一家公司的名稱和品牌名稱組合在一起時，品牌名稱就成為主要的名稱，而公司名稱則被看作次要的名稱，比如通用汽車公司的凱迪拉克。
    只要簡單地觀察就能發現，當消費者有一個可以使用的品牌名稱時，就幾乎不會使用一家公司的名稱。比如人們會說：“你覺得我的新凱迪拉克怎么樣？”
 

    沒有人會說：“你覺得我這輛新的汽車公司的豪華轎車怎么樣？”
    請牢記，只要告訴名稱沒有被用作品牌名稱，公司就是公司，品牌就是品牌，它們之間是有區別的。公司是一個制造或生產品牌的組織，而不是品牌本身。
    微軟不是文字處理程序，寶潔不是汰漬。微軟生產了許多產品，文字處理程序是其中之一；寶潔生產了許多產品，其中之一是汰漬。
    除非有迫不得已的原因，最佳的制定品牌的策略就應該是把公司的名稱作為品牌名稱。