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    高科技領域中有很多通用性的品牌名，在品牌識別方面很難有所區隔。安全軟件系統公司、動力數據技術公司、服務器技術公司，把這些名稱與微軟、戴爾及英特爾相比，你就可以發現，在品牌策劃里，一個獨特的品牌名超越通用性名稱的力量。
    邁克菲是殺毒軟件的領先設計者，最近花13億美元收購了Network General，猜猜它選用了一個什么樣的新名稱？
 

    它放棄了邁克菲，它用“名稱+名稱”的方式把兩個通用名稱組合在一起：網絡協會。它知道名稱有問題，因此正在花1000萬美元展開公司首次的電視廣告攻勢。其中包括投放超過100萬美元的花費贊助超級碗球賽。
    隨著30秒鐘的電視廣告的飛逝，觀眾聽到的究竟指的網絡協會還是網絡協會公司？通用性的名稱消失得無影無蹤，只有品牌名在人們的心智中產生了效力。