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     對于企業營銷傳播抱持懷疑態度原本就是人們自我武裝中的一部分。然而協助人們讀過難關就是去獲得哪些被人們隱藏在心中很久的東西——他們的關愛、他們的信任、他們的依賴甚至他們的口碑（這是金錢也無法買到的最佳廣告），這一切只會給予他們認為值得的品牌——的最有力的方式。
 

在其它的案例中，它不僅要贏得化療病人的忠誠度，同時也要贏得品牌其他潛在擁護者的忠誠度——他們所摯愛的人、朋友、其他關心他們的人以及醫生。忠誠度是通過一個企業營銷活動所贏得的，它的大創意僅僅是“說出事實”——{真實地喚起生活在化療中的種種感受，并提供最好且實質的幫助。
   電視是接觸各個療程中癌癥病人的重要媒體，電視讓他們愿意主動索取更多資訊，并與他們的醫師展開對話。每一支電視廣告都有一個簡單而辛酸的情景。其中一支，一位老人錯失為子孫們拍照的機會，只因為他太疲憊以致無法拿起相機。在另一支廣告中，一位裁縫因體力不續而無法縫制女兒婚禮上要用到的禮服。