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你是怎樣理解品牌的基因密碼的？
Post by hotelcis, 2015-3-9, Views:
談到評(píng)量品牌時(shí)，資產(chǎn)的觀念便出現(xiàn)了。為了評(píng)價(jià)品牌策劃的內(nèi)容，品牌系統(tǒng)因而存在。
究其根本，這些系統(tǒng)通常建立在一些評(píng)估品牌名的強(qiáng)度或偏好度的基礎(chǔ)之上。即便如此，我們倒也不曾從中獲得啟發(fā)。
品牌是整體性的但它確實(shí)在幾個(gè)重要向度上有更多實(shí)體支撐：它的形象、顧客基礎(chǔ)、通路、視覺資產(chǎn)、聲譽(yù)以及產(chǎn)品本身。這是個(gè)360゜的現(xiàn)象，通過所有面向度與消費(fèi)者接觸。
所以，要評(píng)估一個(gè)品牌的強(qiáng)度，我們需要了解產(chǎn)品的表現(xiàn)如何；品牌的形象是否夠強(qiáng)、夠吸引人，而不僅是否有無高知名度。
顧客基礎(chǔ)是否穩(wěn)固，包括新顧客與忠誠(chéng)顧客的結(jié)構(gòu)；在影響者及社群的心目中，是否具有聲譽(yù)；在視覺呈現(xiàn)上，從產(chǎn)品饈到店頭陳列物，是否夠清楚、一致且具差異性。
在行銷通路上，品牌能不能提供適當(dāng)?shù)闹Γl(fā)揮杠桿效應(yīng)。所有讓這些元素凝聚或分散的關(guān)鍵就在于品牌的基因密碼。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://www.juzichuang.cn ）
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Tags: 品牌策劃
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