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品牌寫真——“精確智慧”
Post by hotelcis, 2015-3-5, Views: 和記通公司,這是一家在香港的中國人開辦的公司。他們在英國銷售手提電話。其產(chǎn)品品牌名稱——橙(Orange),表達了與眾不同、新穎、活潑等特性,而其產(chǎn)品的形象以及提供的服務(wù)業(yè)由這些特性所衍生。
至于培育品牌,即可用品牌策劃管家這整套方式來發(fā)展。但首先需要的是根本的觀念更新,即要深入地了解消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的感覺,而并非自己的感覺。
最近,我們?yōu)樵谛录悠碌闹袊y行分行策劃了一個廣告。由于新加坡政府放松了有關(guān)方面的規(guī)定,中國銀行需要吸引年青一代華僑成為其客戶。
傳統(tǒng)的品牌宣傳側(cè)重銀行的雄厚資本和服務(wù)種類。但是我們在作品牌檢驗時發(fā)現(xiàn),潛在客戶所希望得到的并非是這些具體的數(shù)字和服務(wù)項目,而是與這一品牌中華特性的聯(lián)系。
它不僅是中國銀行的業(yè)務(wù)能力,而且與祖國的聯(lián)系有關(guān)。當(dāng)我們最后制定品牌寫真時,我們將其形容為“精確智慧”,以精明協(xié)助你理財,而智慧帶來財富。
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Tags: 品牌策劃
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