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       有人說(shuō),如此說(shuō)來(lái),老板給產(chǎn)品起個(gè)名字,找設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)套漂亮的包裝,找廣告公司設(shè)計(jì)店面形象,網(wǎng)上再找個(gè)公司設(shè)計(jì)個(gè)店鋪,花錢做個(gè)廣告……以為就有品牌了!

        首先我們來(lái)厘清品牌的多重含義:

       有明確的品類屬性、明確的價(jià)值定位,這是品牌戰(zhàn)略層面的含義,是公司戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)的范疇,由公司經(jīng)營(yíng)決策層來(lái)定奪熱于定位的品牌名稱視覺(jué)符號(hào)、支持系統(tǒng)、廣在、差概念,是構(gòu)成品牌的元素

        基于定位的戰(zhàn)略產(chǎn)品、產(chǎn)品線規(guī)劃,渠道模式設(shè)計(jì),傳播模式規(guī)劃,是酒店品牌設(shè)計(jì)的落地實(shí)施系統(tǒng)。

        基于定位的管理系統(tǒng)支持:資金支持、組織和人員支持、文化價(jià)值體系以及客戶關(guān)系管理,是品牌持續(xù)的保障。所有這一切的核心在于:基于定位,表達(dá)定位。

        消費(fèi)者行為包括消費(fèi)過(guò)程中人們的思想活動(dòng)、感受,以及他們所采取的行動(dòng)。它還包含環(huán)境中影響思想、感受與行動(dòng)的所有事物。除了自身因素以外,這些事物還包括其他消費(fèi)者的意見(jiàn)、廣告、價(jià)格信息、包裝、產(chǎn)品外觀等。消費(fèi)者行為是動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的,是與交易行為相關(guān)的。

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