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        世界百年企業(yè)如杜邦、可口可樂、福特、三菱、IBM、大眾三星,還有讓女人們迷戀的服裝、珠寶和皮具,LV、古馳、阿瑪尼、卡地亞、香奈兒、登喜路等,我們知道的,是這些享譽(yù)世界的品牌,至于這些品牌背后的企業(yè)情況,很少有人知道。有些企業(yè)名和品牌是一致的,有的則不是,有的品牌甚至幾易其主。可我們并不想知道它們背后的企業(yè)到底是誰,那又有什么關(guān)系呢!

       企業(yè)存在的價(jià)值是因?yàn)樘峁┝擞袃r(jià)值的產(chǎn)品。人們青咪某個(gè)品牌的產(chǎn)品是因?yàn)樵谕惍a(chǎn)品中它具有不一樣的價(jià)值。在信息泛濫的時(shí)代,如果不是特殊的興趣,人們能夠記住的是形形色色的產(chǎn)品和代表這個(gè)產(chǎn)品的品牌。品牌背后的企業(yè),也許只在一個(gè)領(lǐng)域,只有一個(gè)品牌;也許涉足多個(gè)領(lǐng)域,擁有多個(gè)品牌。可是,消費(fèi)者并不感興趣,更沒有必要把一個(gè)企業(yè)裝進(jìn)大腦里。所以,當(dāng)人們講企業(yè)戰(zhàn)略的時(shí)候,其實(shí)是在講品牌戰(zhàn)略,如果不弄清楚這個(gè)概念,講戰(zhàn)略沒有實(shí)際意義。許多企業(yè)會召開高管會議,制定公司未來三年或五年發(fā)展戰(zhàn)略,計(jì)劃在未來三年或五年公司要發(fā)展哪些產(chǎn)業(yè),銷售額達(dá)到多少。或者重新定義公司的使命、愿景和價(jià)值觀。

       公司對未來的計(jì)劃性戰(zhàn)略是基于當(dāng)前的形勢和環(huán)境作出的預(yù)測。世界和國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)發(fā)生的變化、競爭者的動(dòng)向,甚至企業(yè)自身可能發(fā)生的變化,沒有人能夠準(zhǔn)確預(yù)測,但都可能改變企業(yè)的命運(yùn)。

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