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讓品牌策劃評(píng)估更具公正性
Post by hotelcis, 2015-6-15, Views: 報(bào)紙分版廣告與區(qū)域性分版的聯(lián)合運(yùn)用
小篇幅的廣告
一般而言，直效行銷系與尺寸大小無(wú)多大關(guān)系，因?yàn)槠錁?biāo)題、內(nèi)容是可被放大、縮小字體的，除非是有其他廣告目的，否則大尺寸的廣告并非是必須的。
用電話
電話測(cè)試是獲知結(jié)果最快的方式，但由于會(huì)立即接受到消費(fèi)者的反應(yīng)，故先前的對(duì)話說(shuō)辭整理、電話人員的訓(xùn)練、測(cè)試的時(shí)間等，均需事先周祥規(guī)劃，否則效果將不如預(yù)期，甚或不具公證性。
活動(dòng)后的評(píng)估
每一次測(cè)試活動(dòng)結(jié)束，準(zhǔn)備追蹤報(bào)告與評(píng)估結(jié)果才是重頭戲，因?yàn)槲覀冺氁罁?jù)該結(jié)果去調(diào)整原活動(dòng)組合。
首先，我們須先檢視原測(cè)試目的，其次是Review原則試環(huán)境（如廣告時(shí)間、版面，甚至社會(huì)重大事件影響等）與確實(shí)的過(guò)程記錄，方能讓此品牌策劃評(píng)估更具公正性。
在評(píng)估的內(nèi)容上，不只是衡量回應(yīng)率或購(gòu)買率，更應(yīng)考慮到成本上的分析（回應(yīng)或購(gòu)買單位成本Cost per response/Purchase），而回應(yīng)者的質(zhì)亦是重要的。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://www.juzichuang.cn ）
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Tags: 品牌策劃
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