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將品牌的名字和視覺(jué)聯(lián)系起來(lái),也是一個(gè)好方向。自1894年開(kāi)始,蛋糕粉的領(lǐng)先品牌 Swans Down用了天鵝作為視覺(jué)錘。

 大猩猩膠水( Gorilla Glue)做得更進(jìn)一步,將它的品牌名和猩猩視覺(jué)符號(hào)以及語(yǔ)言釘子都鎖定在一起。“地球上最粘的膠水”是這個(gè)品牌的語(yǔ)言釘子

福來(lái)喜( Vlasic)是領(lǐng)先的泡菜品牌設(shè)計(jì),它用了鶴作為其視符號(hào)但因?yàn)闆](méi)能與品名、語(yǔ)言釘子和大量的廣告策劃真正聯(lián)系起來(lái),福來(lái)喜的鶴逐漸失去了它的效力。

 隨著廣告成本的持續(xù)提升,越來(lái)越多像福來(lái)喜這樣的傳統(tǒng)品牌被迫削減它們的預(yù)算。

沒(méi)有品牌可以承擔(dān)僅僅用廣告來(lái)維持它的視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)需要自我支撐。

因此,研發(fā)一個(gè)視覺(jué)/語(yǔ)言的戰(zhàn)略很重要,它可以輕松地在你的包裝、網(wǎng)站和所有營(yíng)銷素材上發(fā)揮作用。

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