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 選擇Smat作為一個(gè)全球化產(chǎn)品名稱的事例說(shuō)明了在品牌全球化中的一種趨勢(shì):為你的品牌LOGO設(shè)計(jì)取一個(gè)英文名稱,并不一定要與英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞或者其他講英語(yǔ)的國(guó)家，有什么關(guān)聯(lián)來(lái)看一種在奧地利發(fā)明的能量飲料,這個(gè)含氨基酸、咖啡因的清火解毒的汽水叫作 Roter stier制造商，用英文名稱“紅牛( Red Bul)”LOGO設(shè)計(jì)取代了 Roter stier紅牛LOGO設(shè)計(jì)已經(jīng)成為歐洲市場(chǎng)上的流行飲料,并成為美國(guó)市場(chǎng)上的大品牌。

 

三個(gè)頂級(jí)的藍(lán)色牛仔褲品牌(100美元及以上)都有英文名稱,但它們都不是美國(guó)貨。 Replay、 Diesel是意大利生產(chǎn)的,而B(niǎo)ig Star則來(lái)自法國(guó)。

 

英語(yǔ)已經(jīng)成為世界第二大語(yǔ)言。如果你準(zhǔn)備在全球市場(chǎng)上創(chuàng)立一個(gè)品牌,最好用英文取名字,并非必須用英語(yǔ)單詞作名字但最好聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)英文詞。

 

另一方面,在將英文廣告譯為其他語(yǔ)言時(shí)必須要注意,否則,后果可能會(huì)非常嚴(yán)重。比如,“隨百事可樂(lè)一代活躍起來(lái)”(Comealive with the Pepsi generation)譯成中文為“百事可樂(lè)讓你的祖宗從墳?zāi)怪袕?fù)活過(guò)來(lái)”。

 

普渡( Perdue)e,的口號(hào)是“壯漢養(yǎng)嫩雞”( It takes a strongman to make a tender chicken),譯成西班牙語(yǔ)為“它使一個(gè)睡醒了的男人變成了一只可愛(ài)的小雞”。酷爾斯啤酒廣告的收尾語(yǔ)是

 

“吃了它吧”( Take it loose),譯成西班牙語(yǔ)就成了“遭受腹瀉”。當(dāng)我們?yōu)橐粋€(gè)品牌挖掘有助于全球化的信息時(shí),為了適應(yīng)不

 

同于英語(yǔ)的其他語(yǔ)言,必須不時(shí)地做出一些變化。

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