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    榮格說：“我所說的酒店VI設計原型──從字面上講就是預先存在的形式••••••。”當然，這里所說的形式，并不是物質的形式，而是心理的形式。所以，“原型”的字面含義就是指心理中預先存在的形式或原始的形式。
    按照“集體無意識”的觀點來看待城市和建筑，在其漫長的發展歷史上，每一時期的各種城市和建筑類型都會在創造和使用這些建筑的人類的心理上留下“記憶貯藏”的片段，一些“記憶貯藏”屬于“個人記憶”，它是個人后天通過各種經驗產生的；
 

    而另一部分是屬于“集體記憶”，是個人先天所具備的，是普遍存在的。而正是這種“集體記憶”決定著建筑和城市的形態。這些存在于人們心中的“集體記憶”外在地表現為各式各樣的“原型”。