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    使用九個詞（或者更少）以產生強烈的視覺效果。（這是作者杰夫和史蒂夫的眾多觀點中沒有達成共識的一點，杰夫說：“九個詞或者更少。”而史蒂夫說：“三個詞或者六個詞。”）
    不說這些了，那么還有要注意的信息嗎？當然。我們要注意：
 

    把酒店標識設計戶外廣告制作得大一些；
    使酒店標識廣告簡單一些；
    使酒店標識廣告容易記憶。
    讓我們勾勒這樣一番景象：你整沿著州際公路以每小時70英里的速度驅車往南尋找停車空位，并時刻注意拐彎處是否有警車。車向右轉，恰好有一個酒店標識設計廣告牌，上面是某產品或某公司的廣告，字跡難以辨認，你幾乎無法弄懂上面說的是什么……天啊，警車來了！
切記：巨大、簡單、容易記憶，這是制作出眾的酒店標識設計戶外廣告的三大要素。如果你能把握住這三點，那你就堪稱天子了。然后你唯一需要做的是坐進車內駕駛幾英里，看看那些被設計并通過的懸掛的酒店標識劣質廣告，你會發現自己有多么了不起。