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你會向你的消費者承諾什么呢？你能使消費者的生活更方便和安逸嗎？你能使公司運作更有效率嗎？不要讓消費者自己去琢磨你能給他們帶來好處，你應盡可能立即一清二楚地直接告訴對方：他們能從你的酒店VI設計產品或服務中獲得的利益。
 

也許有些人會說：“我覺得我們的酒店VI設計廣告并不差。”如果的確有人這樣認為，那么他翻閱的雜志肯定不少。
我們需要經常從酒店VI設計廣告中找出較好的創意。杰夫卻發現了一個粗制的酒店VI設計廣告，完全可以將其各種毛病羅列出來，雖然會花去不少時間。
這個酒店VI設計廣告竟然是為一家具有遠見卓識且業績成功的證券經紀廣告制作的，當然，公司的成功經營并非取決于他們刊登在（福布斯）雜志上的廣告。杰夫發現了如下毛病。
1. 酒店VI設計廣告沒有標題。
2.消費者的利益沒能在酒店VI設計廣告中體現出來。
3. 酒店VI設計廣告給人的感覺很單調乏味（畫面上有一位中年男子的側影）。
4. 酒店VI設計廣告由41個單詞組成，但令人不可思議的是竟然有27個詞明顯看不懂。
①字號過小。
②酒店VI設計廣告是黑底白字（印反了）。
③廣告不偏不倚恰恰在這位男子的側影旁邊刊登出來，豎直列在書頁的正中央。
④每一行都不夠齊整，完全是按照這位男子的輪廓排列的。
讓人不禁驚嘆。（杰夫驚訝不已。）這個酒店VI設計廣告完全無法讓人讀懂，完全是浪費金錢。杰夫將這則酒店VI設計廣告給前銷售主管看，他頓時震驚不已且頗為羞愧不安。