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品牌的識(shí)別意義與概念是什么？

品牌的基本作用是識(shí)別。這里要提出一個(gè)品牌三維識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)將讓我們知道單一的標(biāo)志識(shí)別已經(jīng)過(guò)時(shí)了，進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)必須建立起一套立體的識(shí)別體系，這是發(fā)展強(qiáng)勢(shì)品牌的要求，也是“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”的基礎(chǔ)。

在“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”中，品牌形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)占據(jù)十分顯要的位置。這里提出一個(gè)“品牌二維識(shí)別”和“品牌三維識(shí)別”的概念。特別是“品牌三維識(shí)別”，它將是一個(gè)比較完整的品牌形象設(shè)計(jì)識(shí)別體系。

所謂“品牌一維識(shí)別”就是只靠品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)（LOGO）來(lái)識(shí)別品牌。這是一種最悠久也最基本的識(shí)別方法。它的特點(diǎn)是注重“視覺(jué)識(shí)別”（VI）。

所謂“品牌二維識(shí)別”就是它在品牌“視覺(jué)識(shí)別”的基礎(chǔ)上，增加了“品牌主張識(shí)別”（PI）。它的特點(diǎn)是注重“聽(tīng)覺(jué)識(shí)別”。

所謂“品牌三維識(shí)別”，就是不但采用了“視覺(jué)識(shí)別”和“聽(tīng)覺(jué)識(shí)別”，又增加了“品牌象征識(shí)別”（SI）。它的特點(diǎn)是注重精神上的“體驗(yàn)識(shí)別”。

“品牌三維識(shí)別”是一個(gè)體系，它可以讓人們立體的認(rèn)識(shí)品牌。人們可以“看到它”是什么，“聽(tīng)到它”說(shuō)什么，“體驗(yàn)它”就是什么。人們從眼睛、耳朵、意識(shí)里來(lái)感知品牌，這樣就會(huì)對(duì)它記憶深刻、識(shí)別準(zhǔn)確。從有形的品牌形象設(shè)計(jì)識(shí)別到無(wú)形的精神識(shí)別，“品牌三維識(shí)別系統(tǒng)”完成了一次質(zhì)的飛躍。

比如說(shuō)“百事可樂(lè)”品牌，它的PESI標(biāo)識(shí)和藍(lán)色罐體就是它的“視覺(jué)識(shí)別”（VI），一看就認(rèn)識(shí)它。而它的口號(hào)“你就是百事的新一代”就是它的“主張識(shí)別”（PI），一聽(tīng)就知道它。那么，“年輕的、現(xiàn)代的、激情的”則是它的“象征識(shí)別”（SI），它的這些象征在人們的身體里能夠體驗(yàn)得到，人們一接觸就感覺(jué)出這種激情。

由此可見(jiàn)：                                                                                                                                                      

“品牌視覺(jué)”說(shuō)的是這個(gè)品牌的樣子是什么；

“品牌主張”說(shuō)的是這個(gè)品牌要給人們什么；

“品牌象征”說(shuō)的是這個(gè)品牌的意義是什么。