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 從普通(或通用)名稱向特殊名稱轉變的例子有許多:納貝斯克( Nabisco)、美國鋁業( Alcoa)、全國廣播公司(NBC)通用電氣(GE)美國廣播公司(ABC)、國際商用機器公司(IBM )o

美國有許多餅干公司,但是只有一家納貝斯克。在美國有許多鋁業公司,但是僅有一家 Alcoa。美國有許多全國的廣播公司,但是只有一家NBC。

當然,我們確信NBC總是把自己看成全國性廣播公司,而不是一家“全國的廣播公司”。

最大的錯誤往往發生在選擇品牌名稱的時候,比如在選擇品牌名稱時注重視覺而忽略語言。

主管人員經常對排版設計后安裝在泡沫板上的特定的品牌名稱的標志圖案評頭論足。

但是,絕大多數的品牌名稱是通過語言傳播的,而不是通過視覺圖案傳播的。一般來講,平均每個人聽收音機及電視播音的時間是他看雜志和報紙的9倍。

一個通用性的品牌標識設計存在的問題是它不能與競爭對手的品牌區別開來。例如,在營養補品領域,有一個名叫自然資源( Nature' s Resource)的品牌正每年花費500萬美元來打入這個發展中的市場。