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圖案它傳遞的信息是是個高端品牌,是這個品類中的領導者。除了游艇比賽,馬球可能是全世界最昂貴的體育運動,常常都是百萬富翁或皇室成員在玩。短吻鱷傳達了鱷魚( Lacoste,運動休閑服代表品牌)的什么信息?

什么也沒有,除了這個品牌叫鱷魚。實際上,短吻鱷僅僅是代表一個詞的圖案,而馬球運動員是將拉爾夫·勞倫界。定為市場領導者的視覺設計。

視覺符號是強有力的,因為人們常常相信他們看見的,而懷疑他們聽見的。人們常說:“我知道這是真的,我親眼看見的。”一個視覺設計為品牌創造的可視度遠遠超過文字本身能觸及的范圍。

想想勞斯萊斯汽車。勞斯萊斯在美國市場上幾乎不投放廣告,也幾乎沒有公關活動,但這個品牌眾所周知,常常被認為是全球最好的汽車品牌。

這并不是因為美國處處可見勞斯萊斯。2011年,美國市場上只售出348輛勞斯菜斯汽車。

然而,勞斯萊斯的前柵是無可匹敵的視覺錘。盡管普通消費者每年都很少看到勞斯萊斯汽車,但是他們所見到的少數都能留下長久的印象。