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 一個(gè)品牌常常從一種顏色起步,隨后管理層決定將品牌延伸到不同的品類中。由此問(wèn)題就產(chǎn)生了。這個(gè)品牌如何將自己在不同品類中區(qū)分開(kāi)來(lái)呢?

 

最常用的方法之一就是使用不同的顏色。在這個(gè)過(guò)程中,品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最初的顏色就丟失了。

 

談到顏色,零售商不應(yīng)該僅僅把標(biāo)識(shí)與某個(gè)顏色關(guān)聯(lián)起來(lái),他們應(yīng)該嘗試把整個(gè)商場(chǎng)與一個(gè)特定的顏色關(guān)聯(lián)起來(lái)。

 

多年前,全球知名化妝品及香水公司伊麗莎白·雅頓( Elizabeth arden)將它在紐約的零售沙龍正門刷成了紅色。

 

紅色的門成為雅頓品牌 FINANCIAL TIMES的商標(biāo),目前它有31家紅門館和伊麗莎白量Beranke雅頓紅門SA產(chǎn)品在使用這個(gè)落商標(biāo)。

 

幾乎世界上每份報(bào)紙都是印刷在灰色的新聞紙上,而《金融時(shí)報(bào)》( Financial Times)用的是淺橙色的紙張。在一個(gè)報(bào)紙長(zhǎng)期處于虧損的時(shí)代,《金融時(shí)報(bào)》一直保持盈利并稱其擁有約210萬(wàn)讀者。

 

要推出紫色的心痛緩解藥是需要一些勇氣的。紫色小藥丸耐信( Nexium)曾經(jīng)是美國(guó)市場(chǎng)上銷售額排名第二的處方藥。它的生產(chǎn)商阿斯特拉捷利康( Astra Zenica)甚至還推出了一個(gè)(很自然地)名叫“紫色藥丸”的網(wǎng)站(Purplepill.com)紅色是最容易引起警覺(jué)的顏色,例如在一個(gè)“停止”標(biāo)牌上。一些不同尋常的事物常常被稱為紅色警報(bào),即使這些事物與顏色或與警報(bào)本身并無(wú)關(guān)系。

 

因此,紅色最常用于零售業(yè),但是是在商場(chǎng)外部。在商場(chǎng)內(nèi)部,情況就不同了。零售商更青睞綠色、藍(lán)色等悠閑的顏色,因?yàn)檫@樣可以使顧客專注于產(chǎn)品而不是商場(chǎng)的裝飾紅盒子( Redbox)這個(gè)大而鮮艷的紅色DVD自動(dòng)租賃機(jī)給影碟行業(yè)帶來(lái)了革命性的變化。

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