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       從工業(yè)品到食品、農(nóng)產(chǎn)品,很多企業(yè)為了打進國際市場,不惜低價,不惜資源大量損耗,不惜環(huán)境破壞的代價。表面上是致力于提高生產(chǎn)效率,降低成本,以“質(zhì)優(yōu)價廉”爭取外貿(mào)訂單,實則只滿足于做一個代工車間,生產(chǎn)全世界最高品質(zhì)的產(chǎn)品,卻只賺取微薄的加工利潤。如今,這樣的市場條件已經(jīng)不存在了前中國的食品安全已成為全民關注的話題。但是,中國眾多的出口型企業(yè)卻能做出世界上最安全、品質(zhì)最好的產(chǎn)品,比如中國的海產(chǎn)品出口日本,能夠通過全世界最苛刻的品質(zhì)認證,長期得到日本市場的歡迎;重慶某公司生產(chǎn)的紅薯食品,竟賣進了32個國家和地區(qū),包括歐洲市場和美國市場。有人說,國內(nèi)的產(chǎn)品深受食品添加劑和色素的困擾,這樣的產(chǎn)品能夠出口到日本、美國嗎?

       實際上,中國企業(yè)出口國際市場的產(chǎn)品會嚴格按照國際質(zhì)量標準生產(chǎn),有嚴格的工序,生產(chǎn)過程中不會添加任何添加劑和色素,使用的是最好的原料、最好的技術出口形勢嚴峻有多方面的原因,外部原因有中美貿(mào)易摩擦與美國制造”的回歸、歐洲的衰落與日本的野心。但是,內(nèi)部原因是最致命的,那就是:低檔產(chǎn)品無成本優(yōu)勢,高檔產(chǎn)品無科技優(yōu)勢!

      20世紀末到21世紀初,大眾需求的快速崛起助長了制造業(yè)以量取勝,在全國甚至全世界跑馬圈地。但主要是面向低收入群體為主的供給體系,沒有及時跟上國內(nèi)中等收入群體迅速擴大而變化了的消費結構。值得關注的事實是,同一件產(chǎn)品出口的品質(zhì)就高一些,賣給國內(nèi)的品質(zhì)就差一些,迫使很多中等收入群體出國買“中國制造”。

       因此,未來幾年,中國7000多萬企業(yè)將面臨兩種選擇。種是轉向有價值的品牌活下去,品質(zhì)創(chuàng)新和品牌打造是未來企業(yè)活下去的兩大法寶。品質(zhì)代表著產(chǎn)品價值,技術創(chuàng)新、品類分化和創(chuàng)新,匠心獨運,精益求精;品牌代表心理和情感價值,代表信賴、安全、情感、身份地位以及生活方式。品質(zhì)和品牌互相支持。缺乏精益的品質(zhì),難以支撐品牌;缺乏強大的品牌力量,難以立足市場。

       而另外的一大部分企業(yè),將被自然淘汰,尤其在消費品領域,市場化程度高、競爭相對充分,市場優(yōu)勝劣汰,自動出清,不要再指望政府來扶持你。而政府未來越來越多的職能集中于提高環(huán)保、能耗、質(zhì)量、標準、安全等各種準入門檻,加強制度建設和執(zhí)法力度:對于低端過剩的垃圾產(chǎn)能、“僵尸企業(yè)”,政府該“斷奶”的就“斷奶”,該斷貸的就斷貸,堅決拔掉“輸液管”和“呼吸機”。

       當然,在淘汰和死亡的企業(yè)中,有一部分能夠鳳凰涅槃,浴火重生,與其說這是企業(yè)蛻變的過程,倒不如說是企業(yè)家脫胎換骨的過程,從經(jīng)營理念、市場理念、價值理念等各方面重新認識,理念指導行動。沒有貼合現(xiàn)實、國際化的市場觀,即使重新創(chuàng)業(yè),難免重蹈覆轍。當然,還有一部分企業(yè),只能黯然消逝在洶涌向前的市場浪潮中,再也翻不起一點浪花了。