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       從工業(yè)品到食品、農(nóng)產(chǎn)品,很多企業(yè)為了打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng),不惜低價(jià),不惜資源大量損耗,不惜環(huán)境破壞的代價(jià)。表面上是致力于提高生產(chǎn)效率,降低成本,以“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”爭(zhēng)取外貿(mào)訂單,實(shí)則只滿足于做一個(gè)代工車(chē)間,生產(chǎn)全世界最高品質(zhì)的產(chǎn)品,卻只賺取微薄的加工利潤(rùn)。如今,這樣的市場(chǎng)條件已經(jīng)不存在了前中國(guó)的食品安全已成為全民關(guān)注的話題。但是,中國(guó)眾多的出口型企業(yè)卻能做出世界上最安全、品質(zhì)最好的產(chǎn)品,比如中國(guó)的海產(chǎn)品出口日本,能夠通過(guò)全世界最苛刻的品質(zhì)認(rèn)證,長(zhǎng)期得到日本市場(chǎng)的歡迎;重慶某公司生產(chǎn)的紅薯食品,竟賣(mài)進(jìn)了32個(gè)國(guó)家和地區(qū),包括歐洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)。有人說(shuō),國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品深受食品添加劑和色素的困擾,這樣的產(chǎn)品能夠出口到日本、美國(guó)嗎?

       實(shí)際上,中國(guó)企業(yè)出口國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì)嚴(yán)格按照國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),有嚴(yán)格的工序,生產(chǎn)過(guò)程中不會(huì)添加任何添加劑和色素,使用的是最好的原料、最好的技術(shù)出口形勢(shì)嚴(yán)峻有多方面的原因,外部原因有中美貿(mào)易摩擦與美國(guó)制造”的回歸、歐洲的衰落與日本的野心。但是,內(nèi)部原因是最致命的,那就是:低檔產(chǎn)品無(wú)成本優(yōu)勢(shì),高檔產(chǎn)品無(wú)科技優(yōu)勢(shì)!

      20世紀(jì)末到21世紀(jì)初,大眾需求的快速崛起助長(zhǎng)了制造業(yè)以量取勝,在全國(guó)甚至全世界跑馬圈地。但主要是面向低收入群體為主的供給體系,沒(méi)有及時(shí)跟上國(guó)內(nèi)中等收入群體迅速擴(kuò)大而變化了的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。值得關(guān)注的事實(shí)是,同一件產(chǎn)品出口的品質(zhì)就高一些,賣(mài)給國(guó)內(nèi)的品質(zhì)就差一些,迫使很多中等收入群體出國(guó)買(mǎi)“中國(guó)制造”。

       因此,未來(lái)幾年,中國(guó)7000多萬(wàn)企業(yè)將面臨兩種選擇。種是轉(zhuǎn)向有價(jià)值的品牌活下去,品質(zhì)創(chuàng)新和品牌打造是未來(lái)企業(yè)活下去的兩大法寶。品質(zhì)代表著產(chǎn)品價(jià)值,技術(shù)創(chuàng)新、品類分化和創(chuàng)新,匠心獨(dú)運(yùn),精益求精;品牌代表心理和情感價(jià)值,代表信賴、安全、情感、身份地位以及生活方式。品質(zhì)和品牌互相支持。缺乏精益的品質(zhì),難以支撐品牌;缺乏強(qiáng)大的品牌力量,難以立足市場(chǎng)。

       而另外的一大部分企業(yè),將被自然淘汰,尤其在消費(fèi)品領(lǐng)域,市場(chǎng)化程度高、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分,市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰,自動(dòng)出清,不要再指望政府來(lái)扶持你。而政府未來(lái)越來(lái)越多的職能集中于提高環(huán)保、能耗、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、安全等各種準(zhǔn)入門(mén)檻,加強(qiáng)制度建設(shè)和執(zhí)法力度:對(duì)于低端過(guò)剩的垃圾產(chǎn)能、“僵尸企業(yè)”,政府該“斷奶”的就“斷奶”,該斷貸的就斷貸,堅(jiān)決拔掉“輸液管”和“呼吸機(jī)”。

 

       當(dāng)然,在淘汰和死亡的企業(yè)中,有一部分能夠鳳凰涅槃,浴火重生,與其說(shuō)這是企業(yè)蛻變的過(guò)程,倒不如說(shuō)是企業(yè)家脫胎換骨的過(guò)程,從經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)理念、價(jià)值理念等各方面重新認(rèn)識(shí),理念指導(dǎo)行動(dòng)。沒(méi)有貼合現(xiàn)實(shí)、國(guó)際化的市場(chǎng)觀,即使重新創(chuàng)業(yè),難免重蹈覆轍。當(dāng)然,還有一部分企業(yè),只能黯然消逝在洶涌向前的市場(chǎng)浪潮中,再也翻不起一點(diǎn)浪花了。

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