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競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。酒店競(jìng)爭(zhēng)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中分為完全酒店競(jìng)爭(zhēng)和不完全酒店競(jìng)爭(zhēng)。酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于產(chǎn)品及其價(jià)格與產(chǎn)品。

但在現(xiàn)實(shí)世界中，酒店競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)已經(jīng)非常復(fù)雜，而且企業(yè)在制定其戰(zhàn)略時(shí)已經(jīng)超出了價(jià)格、數(shù)量、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的范圍。像微軟和英特爾這樣的品牌公司，借助于自己的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了自己的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，從而造成了新的競(jìng)爭(zhēng)格局——酒店競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅集中于產(chǎn)品，而在更深刻的意義上集中于形象標(biāo)志設(shè)計(jì)。

完全競(jìng)爭(zhēng)具有以下重要特征：

（1）       市場(chǎng)有大量的買主和賣主，而且他們對(duì)市場(chǎng)規(guī)模沒(méi)有重大影響；

（2）       每個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，在顧客看來(lái)這些產(chǎn)品是“無(wú)差異”的；

（3）       完全充分的市場(chǎng)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)信息和知識(shí)，因此不存在市場(chǎng)操縱；

（4）       進(jìn)入市場(chǎng)沒(méi)有任何障礙（退出市場(chǎng)也如此）

在這些情形下，所有的廠商都是價(jià)格接受者。

在不完全酒店競(jìng)爭(zhēng)的情況下，像在完全酒店競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中一樣存在著大量的買主和賣主。但是其他的一些或全部條件，如“充分形象標(biāo)志設(shè)計(jì)定位”、“產(chǎn)品的完全同質(zhì)性”等都不存在。而一些新的條件被引入，如“差別產(chǎn)品”等。結(jié)果在這樣的市場(chǎng)上，廠商可以支配市場(chǎng)價(jià)格。在市場(chǎng)區(qū)域中，存在不同程度的不完全性，例如，壟斷酒店競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和純粹壟斷等。在這些市場(chǎng)上，酒店競(jìng)爭(zhēng)性不斷趨于減弱，而壟斷性不斷增強(qiáng)，出現(xiàn)下列情況時(shí)市場(chǎng)的不完全性上升：

（1）顧客能夠獲得的產(chǎn)品和價(jià)格信息越來(lái)越少；

（2）商品的差別化越來(lái)越顯著；

（3）出現(xiàn)一定程度的廠商串謀；

（4）在實(shí)際中，聯(lián)盟和伙伴關(guān)系越來(lái)越多。