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    收看電視時間愈長的兒童，其信賴廣告的程度也愈高。
    2.電視廣告與兒童的購買行為
    Attkin和Gibson（1978年）以5～12歲的兒童為研究樣本報告指出，兒童看過電視廣告后，有90%的兒童想要擁有該項商品，未看過電視廣告的兒童只有67%會想要得到該項商品，即接觸廣告愈多的兒童，購買欲及擁有欲亦愈高。
 

    Clancy、Hepburn（1974年）指出，接觸品牌策劃廣告頻次愈多的兒童，對品牌偏好度也愈高，愈會要求購買該品牌商品。
    Galst和White（1976年）以3～11歲的兒童為對象，先讓他們在實驗室中觀看廣告，再觀察他們到超級市場的購物行為后發現，廣告中的商品，兒童購買的比例較高。
    Ward（1970年）研究報告指出，在電視廣告中，兒童對食品廣告的記憶超過其他廣告，對食品廣告的回應也特別高，母親對兒童食品要求讓步的頻度也最高。