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    表演藝術品牌策劃的活動近年來漸趨活絡，尤其在實施周休二日后，人們有更多的休閑時間可以運用，因此，各式各樣的活動也隨之蓬勃發展，表演藝術既是其中之一。
    然而，雖然活動已漸增加，臺灣地區的表演藝術環境卻仍明顯地呈現窘迫的狀況：表演設施不足、藝術團體經費缺乏以致無法生存發展、一般民眾參加活動的頻率不高等。
 

    究其原因，除了文化政策與社會風氣等大環境的因素外，主要則是因為制作成本高、觀眾人數太少以致團體收支無法平衡。
    相較于許多國家和地區擁有豐富的公共文化藝術資源，臺灣地區在文藝活動的風氣也就不似歐美甚至日本等地區興盛。
然而，為了提供精致、高品質的演出，團體在藝術堅持下制作成本不容易降低，因此在尋求贊助、補助之外，增加觀賞人數則相形之下更顯重要，那么行銷則是不容或缺的解救方式。