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 提到這個品牌，你最先想到的三個形容詞是什么？
為什么會是三個形容詞？（通過消費者的解釋，可以知道他們對此品牌策劃的直覺認知及認知的來源。）
感覺投射
借由角色扮演或繪畫的方式讓消費者投射出對品牌的感覺。
   現在請你閉上眼睛，想象你就是這個品牌策劃。你會有什么感覺？什么情緒？
   請用手邊的畫筆來畫出你對這個品牌的感覺。（繪畫的能力并不重要，消費者所選擇的顏色和所畫的圖案才是深入探討的重點。）
隱喻及類比
 

  隱喻或類比的技巧適合用來探討消費者心目中的品牌個性或品牌物質。至于隱喻或類比的類別選擇則應考慮適用性及消費才對此類別的熟悉度。
  如果這個品牌是動物，它會是哪一種動物？
  如果這個品牌是車子，它會是哪一個牌子的車子？
  如果這個品牌是一家銀行，它會是哪一家銀行？
  如果這個品牌是個城市，它會是哪一個城市？
  如果這個品牌是一種布料，它會是哪一種質料？