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你的品牌比競爭對手的好還是壞呢？你能將劣勢轉化為優勢嗎？（“唯一一臺不會把嬰兒卷進去的吸塵器。”）隨著嬰兒潮那代人年齡的增長，他們肥胖笨拙的手指以及日益衰退的視力正給科技帶來新的商機，制造商為了他們把品牌策劃的更加簡單、易操作、型號和按鈕更大，時髦的功能化也有了“反功能化”的意味。
 

如果你的品牌還是老樣子，那么找調研和營銷人員幫幫忙吧，他們會想出什么樣的賣點可以將你的產品和競爭對手區分開呢？
你的廣告和營銷提出的賣點是不是比你的品牌要好呢？可能會有這種情況，不過你必須原意面對改進產品的需要。
一個在米勒啤酒公司工作的合伙人在他辦公室墻上掛上一張簡單明了但十分具有諷刺意義的照片，這張照片是在全國賽車競賽協會組織的比賽中拍攝的，墻上掛的是經過放大后加外框的照片。
兩個站在看臺上的車迷戴著有米勒標志的帽子，穿著有米勒標志的T恤衫，但每個人手中都拿著一瓶百威啤酒。
正如那位合伙人向史蒂夫講的：“它每天都在提醒我，我需要做什么。”