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一流的品牌營(yíng)銷方法規(guī)律！

一流的品牌營(yíng)銷方法規(guī)律！

文字吸引有一個(gè)經(jīng)典例子是Absolut品牌營(yíng)銷的伏特加廣告。比如，Absolut的曼哈呈現(xiàn)了一幅酒瓶狀的中央公司鳥瞰圖。Absolut的金門呈現(xiàn)金門大橋的圓拱，也是一只輪廓清晰的酒瓶。”

“是的，那些廣告很美。”

“彼得，你想想這一點(diǎn)：從1980年人們?cè)O(shè)計(jì)出這條廣告以后，Absolut廣告公司播出了1500多條廣告，都使用了文字吸引的宣傳技巧與品牌營(yíng)銷方法。1999年，Absolut自稱占有了伏特加58%的市場(chǎng)份額，這種劣跡被定義為無色、無臭、無異味。你難道不希望占有58%的市場(chǎng)嗎？”

“誰不想啊？”

“文字吸引就像一首旋律優(yōu)美的流行歌的多重唱。它容易引起注意，容易讓人在潛移默化中記住它。人人都會(huì)跟著它哼唱。后來，它名氣大了，占據(jù)了重要的市場(chǎng)地位，人們甚至拿它來開玩笑。”

“就像那句話：最近怎么樣伙計(jì)。”

“是的。你可以回想一下1984年。在電視辯論的階段，沃爾特·蒙代爾徹底打敗加里·哈特，就是因?yàn)樗f了一句‘我一聽你的新創(chuàng)意，就想起那句廣告語(yǔ)：牛肉在哪兒？’觀眾哄堂大笑。”

“這句話成了真正的流行語(yǔ)。二十多年過去了，人們也許還記得溫迪的‘牛肉在哪兒？’，卻早忘了加里·哈特和沃爾特·蒙代爾。”

“是的，的確是這樣。”彼得笑了。

“我們的客戶主任托德·布雷納德是當(dāng)年設(shè)計(jì)‘牛肉在哪兒？’的客戶戰(zhàn)略家，薩奇廣告公司推出這個(gè)劃時(shí)代的作品時(shí)，他也是溫迪的‘俄羅斯時(shí)裝秀’的客戶戰(zhàn)略家。”

“真的嗎？”

“當(dāng)然。我們有一支隊(duì)伍，他們掌握了美國(guó)一流品牌營(yíng)銷的方法規(guī)律，現(xiàn)在喜歡跟中等酒店的老板打交道。我們跟他精誠(chéng)合作，讓他的生活發(fā)生天翻地覆的變化，這才會(huì)產(chǎn)生極大的心理滿足感。”

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