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假如貶低是非法的,政治家都得進(jìn)監(jiān)獄(許多夫妻也會(huì)惹上大麻煩)

實(shí)際上,聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)在促成重新定位廣告方面功不可沒(méi),至少在電視廣告上是這樣的。

1964年,全國(guó)廣播公司( National Broadcasting Company,NBC)取消了對(duì)比較性廣告的禁令,但是影響不大。電視廣告的制作成本高,很少有廣告主會(huì)愿意同時(shí)制作兩個(gè)版本,一個(gè)在NBC上播出,另一個(gè)在另外兩家廣播公司播出。

于是,1972年,聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)敦促美國(guó)廣播公司( American Broad
 casting Company)和哥倫比亞廣播公司( Columbia Broadcasting System)允許播放提及競(jìng)爭(zhēng)品牌的商業(yè)廣告。

 1974年,美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)( American Association of Advertising Agencies)

頒布了新的比較性廣告實(shí)施準(zhǔn)則,表明以往政策發(fā)生了徹底轉(zhuǎn)變。以前,協(xié)會(huì)從不贊成其成員使用比較性廣告。

1975年,控制著全英國(guó)電臺(tái)和電視的獨(dú)立廣播事務(wù)管理局(Inde pendent Broadcasting Authority),為酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)“攻擊性”廣告開(kāi)了綠燈。

當(dāng)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)現(xiàn)任主席邁克爾·珀楚克(Michael Pertschuk)被問(wèn)及,是否反對(duì)提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告時(shí),他的回答是:“絕對(duì)不會(huì)。我們覺(jué)得此類廣告棒極了。”

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