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高勝啤酒( Grolsch Premium Pilsner)擁有最獨特的包裝視覺錘,它看起來既貴又老式,但這是高勝成為全球第21大啤酒生產商和荷蘭第二大啤酒生產商(僅次于喜力)的原因。

就像杰克丹尼( Jack Daniel's的瓶子,高勝的彈簧瓶蓋意味著它的獨創性和古典的品質。槽糕的是,高勝缺少一個與它的彈簧瓶蓋視覺錘一致的語言上的概念

盡管如此,高勝還是在2007年被南非米勒( SABMiller)以12億美元收購,這對一個老式的啤酒品牌來說并不算壞。有一個老式的包裝概念在蒸餾酒業界引發了轟動,那就是Maker' Mark波本威士忌的紅色滴蠟封簽這個紅蠟封簽不僅看起來

獨特,而且它是該品牌的合法商標。紅色滴蠟是視覺設計,那么語言釘子是什么呢?

Makers laker是它的名字。 Maker' s Mark(有“釀者之傲”的意思)所傳遞的信息是這款波本威士忌是由工匠手工制作的。

Maker' s Mark31年來保持兩位數的增長率,在優質波本威士忌品類中占據70%的市場份額。另一個包裝上的標志設計是將產品用紙包裹起來并扎上金色的帶子。

李派林醬油(Lea& Perrins)就是這么做的,據報道它占有同類產品市場97%的份額。

釘子是什么?是包裝上的“原創”( original)一詞,連同這個品牌主導性的市場份額一起,突出了李派林在這個品類中的領先者地位。

當一個品牌占據如此高的市場份額時,它幾乎不會受到競爭的影響。在個人電腦操作系統

行業也如此, Windows數十年POMPOM POM POM來一直占據90%的市場份額。Pom Wonderful品牌的石榴汁也是這么做的。

 

它有與其他飲料都不一樣的包裝瓶,形狀確實獨一無項特別有效的宣傳是石榴紅( Pom Wonderful)品牌給POM瓶子披上了超人的披肩。

語言釘子就是:超級抗氧化。這是一個聽起來可以用一生的口號。

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