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     當然，酒店VI設計的不同字體表達的感覺會有感性上的差別。無襯線字體看上去比較時髦，襯線字體看上去比較剛勁有力，淺談的字體看上去比較纖弱。
    但是只有在放大的情況下，這些差異才會變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個古老的、早已建立的品牌，難道你真的準備將酒店VI設計品牌名設計成粗黑哥特式字體（就是《紐約時報》的標識所用的字體）嗎？
 

    我們不這么認為。盡管這可能會帶來一種視覺上的印象，但是沒有多少潛在顧客能夠讀出（并因此記住）這個名稱。
    這是一個惡性循環。為了讓一般的潛在顧客注意到對標識圖形的“語氣”，你不得不去使用比較夸張的印刷格式，當你那樣做的時候，你就失去了標識的易讀性。
    標識圖形的其他組成要素：商標，或者說視覺符號，也受到過高的估價。意義存在于字母或詞中，而不是在視覺符號中。