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    廣告是一種非常有力的工具，它無法幫助一個新品牌建立領先地位，但可以維護品牌已經獲得的領先地位。一家公司如果想保護它已經建立起來的良好品牌，就應當毫不猶疑地投入大量的廣告宣傳以遏制品牌策劃的競爭。
    事實上，廣告也很昂貴。今天，在美國職業橄欖球超級杯賽期間，每30秒黃金時段的廣告費用是200萬美元。從投入的角度考慮，在收視率最高的最佳時段播出廣告同樣是荒謬的。
 

    比如花62萬美元播出一則30秒的商業廣告，你就不得不增加生產成本，平均每則廣告導致的成本增加額為34.3萬美元。
    為什么要花這些錢呢？
    廣告不會為自己付出代價，但如果你是品牌領先者，廣告就會使你的競爭者為此付出很高的代價。許多公司支付不起廣告費用，這當然不會給你帶來什么麻煩。相反，它們只好滿足于品嘗你所支配的巨大餡餅周圍的一些碎屑了。