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    今天，所有的人都知道施樂是靜電復(fù)印術(shù)的開拓者，并成了全球的復(fù)印機品牌領(lǐng)先者。并沒有留下什么可以報道的新聞故事了，因此廣告便取而代之。
    幾乎所有成功的品牌策劃的建立都經(jīng)歷了同樣的過程，康柏、戴爾、SAP、甲骨文、思科、微軟、星巴克和沃爾瑪?shù)绕放贫际峭ㄟ^公關(guān)建立起來的。
    當公關(guān)的作用逐漸消失后，每個品牌都遲早會投入到大量的廣告費用，以包圍它們的地位。公關(guān)第一，廣告第二，這是普遍定律。
 

    （任何認為是廣告創(chuàng)建了像微軟這樣響亮品牌的人，都應(yīng)該回過頭去重新閱讀“公關(guān)定律”。）
    領(lǐng)先者遲早要把它打造品牌的戰(zhàn)略從公關(guān)轉(zhuǎn)向廣告。通過提高進入成本，廣告能防止競爭對手分割大量的市場份額。
    攻擊一個高度防備的鄰國，需要充分的軍事支出，攻擊像可口可樂、耐克或麥當勞這些有高度防備的品牌領(lǐng)先者，則需要有充分的營銷費用。
 

 

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