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采用最能體現(xiàn)特質(zhì)的名稱做品牌
Post by hotelcis, 2015-5-9, Views: 許多公司竭力通過(guò)采用主導(dǎo)品牌策劃、超級(jí)品牌、大品牌概念來(lái)證明產(chǎn)品線擴(kuò)張的正確性。
•雪佛蘭是大品牌,而Camaro、Caprice、Cavalier、克爾維特、魯米那(Lumina)、Malibu、Metro、蒙特卡洛(Monte Carlo)、普林斯(Prizm)是獨(dú)立品牌。
•龐蒂亞克(Pontiac)是大品牌,而Bonneville、火鳥(Firebird)、格蘭瑞姆(Grand Am)、格蘭瑞斯(Grand Prix)、太陽(yáng)火(Sunfire)是獨(dú)立品牌。
•“老爺車”(Oidmobile,奧茲莫比爾)是大品牌,而Achieva、Aurora、西拉(Ciera)、超級(jí)短箭(Cutlass Supreme)、激情(Intrigue)、88(Eighty Eight)、98(Ninety Eight)是獨(dú)立品牌。
但是,消費(fèi)者并不這樣認(rèn)為。大多數(shù)人都會(huì)為每一件商品指定一個(gè)品牌,而他們?cè)谥付ㄟ@種名稱時(shí)是不一致的。顧客更愿意采用最能體現(xiàn)特質(zhì)的名稱,它可能是大品牌名稱,可能是模型名稱,或者一個(gè)綽號(hào)。
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