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    未來幾年臺灣地區的發展，經建會認為會進入中度經濟成長的年代，也就是經濟成長大概在5%~6%，對已經習慣過去兩位數字成長的我們，會感到不太適應。
    這件事說明，雖然經濟形勢有許多對中國人有利的地方，可是實際情況是，所有的品牌策劃企業今天都面臨著經濟成長不如過去快遞的壓力。
    在這種情況下，企業編列預算就比較謹慎，而且十分關注它所花的每一塊錢，究竟可以得到什么樣的結果。因此，面對廣告客戶時，要取得預算就沒有以往那么容易了。
 

    美國因為經濟不景氣，很多在美國市場上有名的消費者品牌經常面臨不打品牌的產品的競爭，例如香煙以及刀片等。
    過去有品牌的商品和沒有品牌的商品的價格差約為35%，但是當經濟不景氣時，品牌商品的優勢沒有那么明顯，就有一些廠商熬不過壓力開始率先降價。
    因此，價差由35%縮小為18%，降價的策略意味著它的利潤減少了。