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       徽標(biāo)不僅僅要讓員工認(rèn)同,還要能激起目標(biāo)受眾的好感和興趣。如果僅僅注重徽標(biāo)的形狀和所反映的思想內(nèi)容而忽略目標(biāo)受眾的感受,就會造成他們的誤解。他們可能會認(rèn)為這家企業(yè)不符合自己想要的風(fēng)格和品位,以至于直接拒絕使用這家企業(yè)的產(chǎn)品。

 

   好徽標(biāo)要既能反映企業(yè)運(yùn)營的理念,又能正中目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)。徽標(biāo)該獨(dú)特、不易混淆。一般情況下,在好徽標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的數(shù)條標(biāo)準(zhǔn)中,這條標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該居于首位。但請你捫心自問:你真的相信,在這樣一個(gè)時(shí)代,僅德國就注冊了750000多個(gè)徽標(biāo)的情況下,存在獨(dú)一無二的徽標(biāo)嗎?(德語中只有大約75000個(gè)詞匯。)一些企業(yè)的新徽標(biāo)模仿世界著名品牌(如蘋果、可口可樂、宜家、梅賽德斯、雀巢等)的徽標(biāo),關(guān)于這方面的爭論和抄襲訴訟我見得多了。

 

  公平點(diǎn)兒說,“徽標(biāo)應(yīng)該獨(dú)特、不易混淆”這條基本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該這樣加以完善“在企業(yè)活動的區(qū)域與行業(yè)范圍內(nèi),其徽標(biāo)不應(yīng)與大家熟知品牌的徽標(biāo)相似。”如果違反這條標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)可能還要承擔(dān)法律責(zé)任,到時(shí)損失就更加慘重了。

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