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概述調(diào)查品牌策劃的重點(diǎn)
Post by hotelcis, 2015-7-29, Views: （2）調(diào)查品牌策劃形式。調(diào)查的形式種類可采用問卷調(diào)查、普查、抽查，也可利用媒體進(jìn)行個(gè)體訪問、團(tuán)體訪問和公眾評(píng)議等方式。
（3）調(diào)查群落的選擇。為獲得相對(duì)完整的調(diào)查數(shù)據(jù)，選擇調(diào)查對(duì)象時(shí)不能只固定在某一類，即使是抽查，也應(yīng)按城市居民結(jié)構(gòu)的比值來(lái)選擇調(diào)查對(duì)象，要考慮社會(huì)階層、職業(yè)、年齡、性別、文化層次等，不但要調(diào)查所在地城市居民，還要調(diào)查外來(lái)人士和與之相關(guān)的其他城市居民。
（4）調(diào)查品牌策劃的重點(diǎn)。城市文脈、主流形象、輔助形象，可開發(fā)形象、潛在資源和不利于城市形象的要素都是調(diào)查重點(diǎn)。
（5）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)和綜合。調(diào)查資料統(tǒng)計(jì)的綜合結(jié)論直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的方案解決要素，不做綜合判斷的調(diào)查數(shù)據(jù)只是一堆無(wú)價(jià)值的數(shù)字。
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Tags: 品牌策劃
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