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    在推動(dòng)城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程中由于基本概念不明確、認(rèn)識(shí)不一致而導(dǎo)致失敗的例子不乏少數(shù)，而要制訂準(zhǔn)確的概念、高度統(tǒng)一認(rèn)識(shí)則要通過龐大而又復(fù)雜的調(diào)查、分析、反復(fù)論證，因此調(diào)查不但是政府決策部門也是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)項(xiàng)目的第一步。下面介紹調(diào)查企業(yè)營銷的幾個(gè)要素。
    （1）調(diào)查的目的。對(duì)城市的公眾群落構(gòu)成進(jìn)行了解，調(diào)查他們對(duì)目前城市形象的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，包括理性的、感性的、肯定性的和否定性的等各方面感情因素。
 

    從而了解、分析公眾對(duì)城市形象的感知度、信賴度、形象比重和期望值，以尋求設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)來構(gòu)筑最好的城市形象。
    尤其在當(dāng)今社會(huì)把城市形象視為繼城市人力、城市財(cái)力、城市物力后的第四資源時(shí)，就必須獲得公眾群落的最大支持度，并且從調(diào)查中獲得對(duì)形象效力的判斷。

 

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