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    也可用專門的圖形形象來表示，如“中國(guó)銀行”、“工商銀行”、“太平洋保險(xiǎn)”。
    企業(yè)營(yíng)銷商標(biāo)的價(jià)值十分重要，蘊(yùn)含和傳達(dá)包括從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售、售后服務(wù)到企業(yè)文化等全方位的信息，如同企業(yè)的“臉面”，綜合、整體地反映了企業(yè)機(jī)體的運(yùn)作，并代表著企業(yè)良好的整體形象。
 

    因而，當(dāng)品名和商標(biāo)被設(shè)置在特定的環(huán)境空間和具體的商品上時(shí)，公眾通過標(biāo)識(shí)的認(rèn)知作用，就會(huì)了解品牌信息，增強(qiáng)購(gòu)買信心，提高使用時(shí)的滿足感；
    對(duì)企業(yè)而言，也能通過這種標(biāo)識(shí)增加多方面的價(jià)值，諸如培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，以促使其產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為，或強(qiáng)化品牌質(zhì)量，促使該產(chǎn)品以溢價(jià)銷售，或?yàn)槠放茢U(kuò)張?zhí)峁┯欣麠l件，或提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

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