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1、找到經(jīng)由報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)出售給多家報(bào)刊同時(shí)發(fā)表的研究資料，用以查看你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品名錄。通過(guò)這些第一手的面對(duì)面獲取的資料，做一些假設(shè)。
2、通過(guò)研究顧客情況進(jìn)一步傾聽(tīng)顧客心聲，證明或者推翻你在以上步驟中做出的假設(shè)。在這件事情上花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)是非常值得的。當(dāng)你在做這些事的時(shí)候，帶你的廣告公司成員去零售店。沒(méi)錯(cuò)，應(yīng)該讓大多數(shù)的創(chuàng)意人員獨(dú)自呆在黑暗的空間里思考，但也應(yīng)該時(shí)不時(shí)讓他們出來(lái)呼吸一下外面的空氣。
 

絕妙的廣告作品正是當(dāng)顧客、廣告銷(xiāo)售信息和文化這三點(diǎn)完美結(jié)合時(shí)產(chǎn)生的。如果創(chuàng)意人員不去了解以上三方面中的任何一方面，他們就不可能將廣告做成功。既然這是個(gè)讓你和他們都頭疼的事情，那就讓你的創(chuàng)意人員去做些了解實(shí)情的工作吧。告訴他們這是實(shí)地考察，創(chuàng)意人員喜歡實(shí)地考察。
如果這聽(tīng)起來(lái)像工作，那你就說(shuō)對(duì)了。這個(gè)方法有好的方面也有壞的方面：好的方面是了解你的顧客能夠使你做出有根據(jù)的、聰明的、有效的決策；壞的方面是如果如果你不是十分了解你的客戶，那么你就會(huì)失業(yè)。
 

 

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