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        在酒店LOGO設計作業中，與廣受重視的標志設計不同，標準字設計往往被設計師們所忽略。其實，酒店LOGO設計中標準字設計的重要性僅次于標志設計，酒店品牌名稱及其所歸屬組織所使用的文字樣式在酒店品牌傳播中出境頻次極高，它們不僅持續傳遞著酒店品牌名稱等方面的多種信息，更以其鮮明的文字個性和美感，傳達著酒店品牌風格，推進著酒店品牌識別的形成。
 

        酒店LOGO設計中標準字設計的基本類型有專用字體型設計、通用字體型設計和局部創新型設計三種類型。無論選取何種設計類型，標準字設計依然應滿足酒店LOGO設計基本的設計要求：個性鮮明、容易辨識、美感充沛、符合酒店品牌風格。還有一點需要特別指出的是，中文字體是一種象形文字，字間的呼應，筆觸的飛白無不滲透著極高的藝術性，在字和圖的統一性上達到了很高的水平，但隨著筆墨紙硯逐漸退出歷史舞臺，電腦打字成為書寫主流，傳統的中文字體在電腦時代面臨著嚴重的退化，亟須有選擇地進行開發。這樣一項戰略性的運作，遠非散漫的文字開發和品牌專用字體開發所能完成的。
        酒店LOGO設計作業中在標準字設計項目下，主要包括標志字標準制圖、標準字解說、標準字變形規范三個方面的作業。在標志字標準制圖中，既包括目標品牌的簡稱和全程，也應包括該品牌所歸屬組織的簡稱和全稱。