【人和時(shí)代?中國】國際酒店VI設(shè)計(jì)公司
VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素吉祥物等設(shè)計(jì)
◆標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩.在酒店信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中,具有明確的視覺識別效應(yīng),因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力.
酒店標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化,差別化,系統(tǒng)化的特點(diǎn).因此,進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動和開發(fā)作業(yè),必須根據(jù)各種特征,發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能.其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動的順利進(jìn)行.
酒店標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在酒店經(jīng)營理念,組織結(jié)構(gòu),經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的.有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序,可分為以下四個(gè)階段:
1．酒店色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點(diǎn)在于分析酒店本身同競爭酒店之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與酒店經(jīng)營理念的關(guān)系,酒店商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評價(jià),酒店環(huán)境和酒店宣傳色彩的情況,以利未來的整體作業(yè).
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純,明快,以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義,達(dá)到精確快速地傳達(dá)酒店信息的目的.其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征:
1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)酒店的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性,選擇適合于該酒店形象的色彩,表現(xiàn)酒店的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì).
2．突出競爭酒店之間的差異性.
3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理.
設(shè)定酒店標(biāo)準(zhǔn)色,除了實(shí)施全面的展開,加強(qiáng)運(yùn)用,以求取得視覺統(tǒng)合效果以外,還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理.
◆特形圖案設(shè)計(jì)
特形圖案是象征酒店經(jīng)營理念,產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案.這個(gè)圖案可以是圖案化的人物,動物或植物,選擇一個(gè)富有意義的形象物,經(jīng)過設(shè)計(jì),賦予具象物人格精神以強(qiáng)化酒店性格,訴求產(chǎn)品品質(zhì).
特形圖案又稱"酒店造型".它是通過平易近人,親切可愛的造型,給人制造強(qiáng)烈的記憶印象,成為視覺的焦點(diǎn),來塑造酒店識別的造型符號,直接表現(xiàn)出酒店的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì).比如,麥當(dāng)勞專賣店門前的"麥當(dāng)勞叔叔",肯德雞專賣店門前的老爺爺.
酒店造型的功能,在于通過具象化的造型,來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及酒店理念,因此,在選材上須慎重.造型的設(shè)定上,須考慮宗教的信仰忌諱,風(fēng)俗習(xí)慣好惡等.
酒店造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求:
1．個(gè)性鮮明:圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義.選擇圖案與酒店內(nèi)在精神有必然聯(lián)系,如:日本的麒麟啤酒,美國麥當(dāng)勞等.
2．圖案形象應(yīng)有親切感,讓人喜愛,以達(dá)到傳遞信息,增強(qiáng)記憶的目的.
海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì),即具有活潑,親切,可愛的形象,對海爾產(chǎn)品形象的推廣,起了極大作用.
◆象征圖案設(shè)計(jì)
在識別系統(tǒng)中,除了酒店標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,酒店造型外,具有適應(yīng)性的象征圖案,也經(jīng)常運(yùn)用.
象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺識別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展,與標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主,互補(bǔ),襯托的關(guān)系,是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號,主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面,加強(qiáng)酒店形象的訴求力,視覺識別設(shè)計(jì)的意義更豐富,更具完整性和識別性.
一般而言,象征圖案具有如下特性:
1．能烘托形象的訴求力,使標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性,易于識別.
2．能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性,使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力.
3．能強(qiáng)化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力,最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果.
然而,不是所有的酒店形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案.有的標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,這種情況,使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想.
一般而言,標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí),都是采用完整的形式出現(xiàn),本容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的,而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案.
日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功,整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來,并對應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定,大面積的畫面則使用整組圖案,小面積的畫面則使用一個(gè)單元的圖案.像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運(yùn)用,有利于強(qiáng)化視覺形象的識別效果.
象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的,但是,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多,形式千差萬別,畫面大小變化無常,這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號,能隨著媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化,而不是一成不變的定型圖案.vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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