酒店VI設計，基本都停留在設計層面上，酒店也把注意力放在設計上，這其實是一個很大的誤區。據筆者所了解，99%以上的設計公司和酒店都理所當然地把VI設計理解為純粹的設計。
讓我們先來看看酒店VI的基本概念，酒店VI全稱Visual Identity, 即酒店VI視覺設計，是酒店VI形象設計的重要組成部分。而VI又是CI的組成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“酒店形象規范體系”。這是指一個酒店為了獲得社會的理解與信任，將其酒店的宗旨和產品包含的文化內涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統。CI由MI(理念識別系統)、BI(行為識別系統)、VI(視覺識別系統)三部分組成。
由以上基本概念可以看出，VI不是簡單的設計工程，而是一套價值體系和規范，而這套價值體系需要通過設計這個手段來完成。VI是與酒店戰略、酒店品牌形象、酒店宣傳、酒店文化、品牌定位等緊密聯系在一起的，如果脫離這些僅歸結為設計，這個的VI是不會對酒店產生太大的影響和促進的。在為酒店的服務過程中，聽到太多的客戶抱怨酒店進行了VI設計，但并沒有產生太大效果，當筆者走進這些酒店時，很難感受到VI的系統性和實際應用，僅停留在設計層面的VI設計活動是膚淺而效果一般的。
所以，進行全面、科學、合理、切合酒店實際的VI設計活動，要求設計公司不僅僅具備設計能力，更需要全局把握能力、品牌規劃能力、前瞻性的思維、綜合策劃能力等設計之外的能力和水準。而這些水準恰巧是絕大多數設計公司或工作室所不具備的，僅杭州就有上千家設計公司和工作室，而真正能全面進行VI設計和導入的不會超過10家，筆者一次去某高校講課時，也提起過這個問題，希望學習設計的同學走出設計之外，也學學酒店管理、酒店戰略、酒店品牌等知識，也就是這個道理。
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五星級酒店形象品牌VI設計公司