酒店品牌VI形象管理過程中，酒店品牌VI的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)揮著重要作用。所謂酒店品牌VI的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)質(zhì)上是指酒店品牌VI的一種特有的品質(zhì)或特色形式，是酒店品牌VI持久不變的要素和表現(xiàn)。它能幫助消費(fèi)者建立酒店品牌VI意識，產(chǎn)生酒店品牌VI認(rèn)知和酒店品牌VI聯(lián)想,幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品并將酒店品牌VI內(nèi)涵和外在設(shè)計(jì)風(fēng)格聯(lián)系起來。從整體上來說，設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在時代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格等方面；從個體上來說，主要體現(xiàn)在視覺、聽覺、觸覺和味覺四大部分。
一、整體性設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用
文學(xué)理論中的風(fēng)格主要指作家、藝術(shù)家的創(chuàng)作個性，而酒店品牌VI的設(shè)計(jì)風(fēng)格則是共性與個性的統(tǒng)一，它有鮮明的個性特征，也擁有整體性的共性內(nèi)容，這主要體現(xiàn)在酒店品牌VI設(shè)計(jì)的時代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格等方面：
（一）時代風(fēng)格
一個時代的科學(xué)水平和文化觀念、審美意識和價(jià)值取向通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來就形成了設(shè)計(jì)的時代風(fēng)格，手工業(yè)時期，設(shè)計(jì)的時代風(fēng)格表現(xiàn)為共同的手工業(yè)生產(chǎn)方式條件下的產(chǎn)品特征，如追求裝飾，講究技巧等；大工業(yè)機(jī)器生產(chǎn)的出現(xiàn)，人們更追求設(shè)計(jì)的功能，它追求簡潔造型、功能結(jié)構(gòu)和幾何形式等，都充分表明了基于大工業(yè)生產(chǎn)條件下人們新的美學(xué)觀念和文化意識。
（二）民族風(fēng)格
設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格是一個民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等在設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)，人類的一切設(shè)計(jì)無不深深打上民族的烙印。民族風(fēng)格是民族氣質(zhì)和精神的表現(xiàn)，它的形成，往往取決于由來已久的歷史沉淀和觀念的凝煉，從這個角度來說，它是相對穩(wěn)定的。但同時，時代風(fēng)格的影響也為其形成融入了更新和調(diào)整的因素，要求它必須以適應(yīng)時代發(fā)展的形象來表現(xiàn)。所以，民族風(fēng)格也是不斷變化的。
（三）產(chǎn)品風(fēng)格
產(chǎn)品風(fēng)格形成了產(chǎn)品特有的精神功能，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與外在質(zhì)量的相一致相統(tǒng)一的完美結(jié)合。作為最基本也是最直接的表現(xiàn)形式，人們正是通過產(chǎn)品風(fēng)格來認(rèn)知民族風(fēng)格和時代風(fēng)格的，它的形成、變化和發(fā)展受到時代風(fēng)格和民族風(fēng)格的影響，同時，也對它們的形成具有一定的作用。
從設(shè)計(jì)風(fēng)格的構(gòu)成內(nèi)容中已不難看出，設(shè)計(jì)風(fēng)格的更替和變化實(shí)際上是時代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格互為作用的結(jié)果，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，追求樹立起完美的風(fēng)格特征，必須充分考慮到三者的綜合影響，有機(jī)地轉(zhuǎn)換和調(diào)整它們之間的比例關(guān)系，從而達(dá)到既有特色又不失整體的境界。
二、個體性設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用
設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)，是消費(fèi)者與酒店品牌VI接觸點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一。就個體而言，是由視覺部分、聽覺部分、觸覺部分和味覺四大部分。
（一）視覺部分――產(chǎn)品造型提升酒店品牌VI聯(lián)想度。
產(chǎn)品和包裝造型的作用是非常大的。可口可樂的瓶子造型也成為酒店品牌VI資產(chǎn)的一部分，不但使消費(fèi)者產(chǎn)生酒店品牌VI識別，同時對酒店品牌VI聯(lián)想提升很快，產(chǎn)生了巨大的營銷效果。一個瓶子竟然變成了一個商標(biāo)，獨(dú)有的一種識別。可口可樂公司認(rèn)為，在全世界只要有人的地方，就有人知道這是可口可樂，其原因就是可口可樂瓶子造型特別容易辨認(rèn)。辨認(rèn)的途徑是通過風(fēng)格要素的造型，http://www.juzichuang.cn 而不僅僅是可口可樂商標(biāo)。可口可樂的瓶子造型也被稱為“世界上最有名的瓶子”。萬寶路香煙酒店品牌VI的最初成功不僅是因?yàn)樗耘Ｗ袨榫频昶放芕I定位，還有因?yàn)樗匦略O(shè)計(jì)包裝，改變包裝形狀，開發(fā)了一種外形粗獷的、帶有翻蓋的煙盒，從而酒店品牌VI重新定位為男子漢氣概的象征。蘋果電腦獨(dú)特外形設(shè)計(jì)，立即引起人們的注意并得到人們的認(rèn)可。因此，營銷者的營銷目標(biāo)很快完成。
作為一種視覺符號，造型同樣也是全球化酒店品牌VI識別的重要來源。造型與酒店品牌VI名稱不同，相對地說，它更容易跨越文化差異，引起某方面特定的酒店品牌VI聯(lián)想。如中國萬里長城，從某種意義上講，長城也是中國的某種酒店品牌VI符號。造型有各種各樣的種類，但我們在制定酒店品牌VI策略時，必須要考慮以下四個方面：
① 角形。角形是指那些包含一定角度的物體，而圖形則沒有尖銳的角。這種類型會產(chǎn)生不同酒店品牌VI聯(lián)想。如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯(lián)系在一起，而方形通常與強(qiáng)大、堅(jiān)強(qiáng)、沖突和男性聯(lián)系起來。
② 對稱。對稱能夠產(chǎn)生平衡，它是我們評價(jià)一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱會帶來秩序、消除緊張。
③ 比例。長方形能拓展視野，因此能抓住更多的場景，產(chǎn)生支配性美感。所以，比例也是另一種影響我們對造型認(rèn)識的主要因素。
④ 尺寸。個性通常融于特定的形狀之中，尺寸大的形狀就認(rèn)為強(qiáng)有力、尺寸小我們認(rèn)為纖細(xì)和虛弱。許多酒店通過尺寸大小來表現(xiàn)其酒店品牌VI力度、活力、效果。
此外，用顏色、字體進(jìn)行酒店品牌VI統(tǒng)一識別是視覺部分的重要組成。進(jìn)行整合酒店品牌VI傳播，顏色是其酒店品牌VI形象重點(diǎn)之一。公司制服、公司墻體、廣告、包裝無一不是通過顏色來吸引消費(fèi)者對酒店品牌VI注意。字體是我們在整合酒店品牌VI傳播中隨處可見的視覺元素之一。宣傳品、卡片、包裝與終端展示等有形狀顏色的各種符號。字體也有數(shù)不清的種類，也能表示無窮無盡的想象，也能表達(dá)各種設(shè)計(jì)風(fēng)格。字體是一種獨(dú)特的風(fēng)格形式。它們能將具有代表性的感情附加到文字或字母上，當(dāng)然他們自己也表達(dá)出一定的含義。字體本身具有一定形狀，從而能產(chǎn)生某種認(rèn)知。高而窄的字體顯得非常優(yōu)雅；大而圓的字體顯得非常親熱；手寫字體能表達(dá)出公司以人為本的價(jià)值觀；大寫字母能體現(xiàn)權(quán)威性和進(jìn)取心；小寫字母則會給人以勇敢、樸素的印象。
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