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酒店vi廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)心里思維考法!


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   (一)集體思考法
   這種方法是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意的方法,為酒店vi廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。該方法是70年代左右由美國(guó)BBDO酒店vi廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出,后在酒店vi廣告界廣為流行的方法,此方法具有五大特征。
   第一,集體創(chuàng)作。
   第二,思考的連鎖反應(yīng)。
   第三,禁止批評(píng)。
   第四,創(chuàng)意量多多益善。
   第五,不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。
   集體思考法,是適應(yīng)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生和得以廣泛運(yùn)用的。正如前面所講,現(xiàn)代社會(huì)的酒店vi廣告創(chuàng)意活動(dòng),已經(jīng)不再是酒店vi廣告“天才”個(gè)人活動(dòng)所能夠完成的了,而往往是集體思考或集體合作之后的決策活動(dòng)。
   (二)垂直和水平思考法
   這種方法是英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華?戴勃諾博士所倡導(dǎo)的酒店vi廣告創(chuàng)意思考法,因此,此方法通常又被稱(chēng)作戴勃諾理論。
   這種方法把人的思考法分為兩種類(lèi)型,一種是邏輯的思考和分析法,另一種稱(chēng)為水平思考法。
   1.邏輯的思考和分析法
   這種類(lèi)型的思考是按照一定的思考線路,在一個(gè)固定的范圍內(nèi),自上而下進(jìn)行垂直思想,故被稱(chēng)為垂直思考法。
   此方法偏重于對(duì)于已有經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),以對(duì)舊的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的重新組合來(lái)產(chǎn)生創(chuàng)意,能夠在社會(huì)公眾既定心理基礎(chǔ)上交出酒店vi廣告創(chuàng)意的訴求,但是在酒店vi廣告形式上難以有大的突破,結(jié)果比較雷同。
   2.水平思考法
   這種類(lèi)型的思考法是指在思考問(wèn)題時(shí)擺脫已有知識(shí)和舊的經(jīng)驗(yàn)約束,沖破常規(guī),提出富有創(chuàng)造性的見(jiàn)解、觀點(diǎn)和方案。這種方法的運(yùn)用,一般是基于人的發(fā)散性思維,故又把這種方法稱(chēng)為發(fā)散式思維法。例如,在人們普遍考慮“人為什么會(huì)得天花”問(wèn)題時(shí),琴納考慮的則是“為什么在奶牛場(chǎng)勞動(dòng)的女工不得天花?”正是采用這種發(fā)散式思維法,使他做出了醫(yī)學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)。
   (三)跳越聯(lián)想法
   這種思考方法是在進(jìn)行酒店vi廣告創(chuàng)意時(shí),為了找到令人驚異的構(gòu)思,而在看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問(wèn)題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想,而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。
   (四)轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法
   酒店vi廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法是指把一種知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其它事物上的思維方法。在進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)移時(shí),既可是同類(lèi)、同質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移,也可是異類(lèi)異質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移。
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