媒介選擇要與營銷環(huán)境相結(jié)合
1．社會意識形態(tài)影響到媒介選擇
從統(tǒng)計(jì)分析來看。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)同家或通訊傳播業(yè)發(fā)達(dá)的國家，各中廣告媒介的運(yùn)用比較平衡，各種媒介都被廣泛使用；許多國家，由于社會意識形態(tài)的限制，導(dǎo)致在某類媒體上的偏重。如：挪威、瑞典、丹麥等國家，禁止在電視、廣播上播放廣告；有的國家法令禁止香煙、酒類在電視和廣播上做廣告；在伊斯蘭國家，對于電視、電影的限制比較嚴(yán)格，這些國家的廣告選擇便偏向于其他的媒介。可見，意識形態(tài)直接影響到一個國家的媒介選擇。
2．人口密度影響到媒介選擇
人口密度與酒店廣告媒介的傳播范圍與傳播速度有一定關(guān)系。在人口密度低的地區(qū)，對于媒介傳播的速度與范圍要求就高。
3．文盲率
文盲率的高低直接制約著印刷媒介的發(fā)行范圍及數(shù)量。在文盲率高的地區(qū)，宜于用電視及廣播這兩類媒介去說服消費(fèi)者，因?yàn)殡娨暫蛷V播能夠通過畫面的直觀形象和語言的通俗表達(dá)，把商品信息傳遞給消費(fèi)者。同時，售點(diǎn)和戶外兩種媒介也可以在文盲率高的地區(qū)經(jīng)常使用。
4．生活水平
一個地區(qū)的生活水平高低與通訊傳播業(yè)的發(fā)達(dá)成正比。生活水平高的地區(qū)，其報紙、雜志、廣播、電視的普及率就高，這幾種媒介的選用就比較經(jīng)常。
媒介自身分析
在進(jìn)行媒介選擇時，除考慮到上述因素之外，還必須注意所選用的媒介是否能夠到達(dá)潛在顧客層?交流效果是否最大?成本是否較低等問題。同時要分析媒介自身的狀況，具體有：覆蓋面酒店廣告到達(dá)率、接觸者階層、接觸時間、酒店廣告出稿量、酒店廣告業(yè)務(wù)情況、酒店廣告報價、酒店廣告特點(diǎn)等。
可見在選擇媒介時，必須從酒店整體營銷活動和媒介自身綜合加以考慮，在既定的廣告費(fèi)用之內(nèi)有針對性地確定媒介來傳播廣告信息，以產(chǎn)生良好的廣告效果。
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